วิสัยทัศน์ เพื่อเป็นแบรนด์ตัวเลือกอันดับหนึ่งในอุตสาหกรรมไฟฟ้า Deliver Power for Better Life ภารกิจ ให้โลกเพลิดเพลินกับประสิทธิภาพสูงด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับมืออาชีพราคาประหยัด ค่านิยม มุ่งเน้นผู้ใช้ การทำงานเป็นทีม ความซื่อสัตย์ นวัตกรรม ความหลงใหล การอุทิศตน